広告選び【ホームページ製作・対策編】

Google Analytics（アクセス解析）を活用しよう③

1.アクセスルートとユーザーを知る　（対象：ホームページを持っている方全員）

各項目の説明を簡単にさせて頂きます。

●セッション数

セッション数とは、ホームページに訪れた延べ人数を集計したものです。

最初のページにアクセスしてから、別のサイトやブラウザ(画面)を閉じるまでを1セッションといいます。１回の訪問で何ページ閲覧しようが構いません。 同じ人が、朝１回、夜に１回アクセスした場合は、2セッションということになります。

※ユニークユーザー数（初回訪問のみ）という数字も有効です。

●検索キーワード　　

各治療院様のホームページにたどりついたキーワードがランキング別に紹介されています。

●参照元

各治療院様のホームページにたどりついたリンク元（先）の紹介です。

一般的には、専門ポータルサイトや電話帳などからのリンクが何回されたか？などを解析します。

●平均PV

ホームページにユーザーが訪れた際に、平均何ページを見るか？を出しています。

例えば、1人のユーザーが、TOPページ、メニューページ、カイロプラクティックページを見ると3PVとなります。

●平均滞在時間

ホームページにユーザーが訪れた際に、平均何秒滞在するか？の紹介です。

⇒こんな事までとれてしまいます。

 

では、ここからが本題です。

(例)2009年3月度など、指定して抜粋すると、当然1ヶ月間のデータがとれますね。

これをどう分析して、生かしていくか？ここが非常に重要です。

「こんな使い方？」「あんなの？」どうでしょうか色々出てきますか！？

 

正解はありませんので、　各治療院様側で試行錯誤してほしいのですが

速効性が出やすいものを紹介いたします。

 

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①[セッション数][検索ワード]を中心に活用して

例えば、治療院名で検索した人が30人来店している？という仮説を立てたとします

そうすると

その治療院様はとても有名か　or 雑誌などの誌面広告・ビラなどに大分力を入れている

or リピーターの方がほとんどで、30人の数字が構成されている

といった事があるかと思います。

 

⇒このパターンは有名企業型プロモーションです。

②逆に[セッション数][検索ワード]を確認した際に

訪れている人の60%近くが治療院様を知らない人が調べて、ホームぺージに来ている場合

⇒このパターンは、広告プロモーション型です。

 

では、広告プロモーション型で、ひとつ例を上げてみますと、

(例)治療院様名を知らないユーザーが、Aというキーワード、Bというキーワード、Cというキーワード・・他で合計500人/月間来ている場合、

おおよそ5人(1%)～15人(3%)程度は純粋なホームページとしての新規獲得パワーの可能性が高いです。

※さらに詳しくとりたい方はセッション数（500人）ではなく、ユニークユーザー数（新規セッションのみ）で判断すると、より新規に近い数字が出せてきます。

 

セッション数（ユニークユーザー数との割合も考慮して）の1%～3%は実際に各治療院様に

来店している可能性が極めて高いです。※多数のホームページを分析した数値より

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＜ワンポイント＞

そうは言うけど、色々調べてみると、

治療院様のホームページによっては1%を割っているものもあると思います。

その場合は、ホームページの見せ方（デザイン・レイアウト）・コンテンツが悪いケースが多いです。

逆に、3%をオーバーしているホームページは、見せ方（デザイン・レイアウト）・コンテンツがとても上手なはずです、間違いなくTOPプロレベルですね。

 

一度、是非ここまで確認してみて下さい！

それだけでも、次の手立てが見えてくるのではないでしょうか？